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豆瓣影評可信度能有多少? 選擇電影不應隨波逐流_極速分分彩

時間:2019-03-06 07:57  來源:極速分分彩

豆瓣電影、淘票票、貓眼三大平臺的電影評分機制在我國電影評分市場占據著舉足輕重的地位。其中,豆瓣電影評分憑借國內電影市場“影視風向標”頭銜,長期以來備受用戶的信賴和好評。

不過,隨著貓眼和淘票票的崛起,曾經“小眾”且可靠的豆瓣電影開始遭遇業務危機。再加上電影口碑對電影票房的影響程度愈發深化,市場對電影評分產業鏈也表現出強烈興趣。縱觀整個電影評分市場,未來該何去何從?

豆瓣電影“公信力”下滑

數據顯示,截至2019年3月4日,電影《流浪地球》票房收入僅次于電影《戰狼2》,達45。46億元,位居我國票房排行榜第二名。不過,在該電影成為爆款的同時,有關《流浪地球》在豆瓣遭惡意攻擊的話題也成為前段時間人們討論的熱點。

事件源于《流浪地球》在豆瓣電影出現評分下滑。據悉,《流浪地球》在開畫后疑似遭遇“水軍”篡改分數致使豆瓣電影評分大幅下調。事件發生后,其從原本8.5分的開畫高分滑落到7.9分。

雖說電影眾口難調,出現評分滑落屬于正常現象。但令人費解的是,本為點贊過萬的五星點評卻在點贊數量不變的情況下被改為一星差評。隨后,還流出了有豆瓣影評人收錢給差評的傳言,豆瓣評分的公允性遭到了比以往任何一次都要激烈的質疑。

■策劃:羅韻 ■統籌:梁彧

■采寫:極速分分彩記者 許軒語 劉韻 實習生 羅曉凡

■制圖:廖木興

平臺打分差異大 觀眾該信哪一家?

按理說,豆瓣電影的評分機制為業界楷模,自2005年創立以來,為用戶提供書籍、電影、音樂等信息以及小組等互動社區功能,并逐漸成長為國內最重要的電影評分網站之一,影視鑒賞能力可以說是一直保持著較高水準。但在此次爭議中,越來越大眾化的豆瓣正在神壇上搖搖欲墜。

究其原因,除了因《流浪地球》在春節檔期間爆發出評分機制信任危機導致豆瓣電影“公信力”下滑,還有兩方面影響因素。其一,豆瓣自身的評分機制不可避免地攜帶局限性;其二,也因為貓眼及淘票票的同質化業務加劇豆瓣電影評分業務壓力。

豆瓣電影評分機制“老齡化”是業內共識,其目前主要采用用戶意見進行評分,即注冊用戶觀影后可以進行評分,最終得分主要采用平均分的算法,實時進行調整。

這也就意味著,在豆瓣評分原則里,用戶意見占據主導地位。據了解,以用戶為主導的評分模式容易受用戶規模、題材類型、社會輿論等影響,最終或將造成電影評分參考價值不足。“豆瓣電影多是文藝青年的天下,同時國外電影更易受好評,比如在豆瓣TOP250中,前10名電影中僅有一部國產電影《霸王別姬》入選”,有影視行業點評人分析。以正在院線上映的國產青春片《一吻定情》為例,淘票票和貓眼平臺的評分分別為8。2和8。6,而豆瓣則是低到了5。3。不僅是《一吻定情》,記者觀察到,票務平臺上的電影評分普遍都要比豆瓣上要高。

相反,貓眼、淘票票等平臺的用戶群體面向范圍更廣、更具有普遍性。此前,豆瓣相關負責人也透露,豆瓣電影受眾群以白領及大學生為主。但不可否認的是,豆瓣影評與其它兩個平臺相比還是具有一定的權威性。貓眼和淘票票則是靠票務平臺起家,雖然如今影評等業務也大有和豆瓣相抗衡之勢,但是火力尚不足。

可以這么理解,豆瓣電影在快速發展的評分市場中不再獨享“霸主”地位,同時在貓眼、淘票票等平臺追趕下,亟需優化自身評分模式,力求評分機制趨向更加客觀全面。值得一提的是,隨著貓眼、淘票票在票務市場的話語權上升,也需警惕有著發行方、出品方身份的在線票務平臺出現評分“造假”行為。“這其中的商業因素是無法排除的,畢竟是票務平臺,商業性因素在電影評分中發揮作用是有可能的。”業內人士也曾就此問題發表看法。

數據顯示,貓眼、淘票票在今年春節檔影片中參與程度明顯。如,貓眼為《飛馳人生》的出品及發行方,淘票票為《流浪地球》聯合發行方。其中,《流浪地球》在兩家平臺中的評分分別為9.3、9.1;《飛馳人生》分別評分為8.8、8.6。

就算平臺制定算法規則 專業長評照樣能被“水軍”操控

隨著用戶群體的不斷擴大,豆瓣這個“小眾聚集地”變得愈發“大眾”,這也就不可避免地滋生了許多的“水軍”及“飯圈”團體,他們狂熱地為偶像刷好評,并不遺余力地貶低競爭對手,導致用戶對豆瓣影評的信任度日益降低。

而“水軍”更是各大影評平臺都頭疼的一個群體,早在2015年,豆瓣創始人阿北曾發表過一篇《豆瓣電影評分八問》,里面也提到“水軍是有的,但豆瓣的評分很難刷得動”,據他介紹,豆瓣那兩年的原則是“所有能判斷屬于非正常評分的一概不算”,而 “非正常評分”大致有四類:注冊/收購賬號刷高分或者低分的,明星粉絲團“進攻豆瓣”的,鐵桿用戶“捍衛豆瓣評分公正”反水行動的。

但在“水軍”日益猖獗的今天,這篇文章中提到的豆瓣原則恐怕也已經成效有限了。貓眼負責人在接受媒體采訪時也曾表示貓眼推行的是必須有購票消費記錄方可評論的機制,即使沒有消費時也能打分,但最終會通過大數據統計過濾掉未消費賬號的打分,采用是依據用戶活躍度算其權位分值的算法,等級越高的賬號評分要比新用戶評分的分值高。

但平臺的這些做法真的能有效防止“水軍”行為嗎?記者分別在微博和淘寶聯系上了兩家經營此類型業務的店鋪,并向其詢問收費標準及具體操作,但對方對于“刷低分”行為則較為敏感謹慎。以“刷高分”為例,記者了解到,刷分收費不僅按短評和長評區分,價格也大不相同,時長越長價格越貴,1年的賬號是在5-8元/個。長評即是指刷分賬號的使用年限不同,以淘票票平臺為例,“大V評論”這一欄即是屬于長評,從標簽來看,評論的大V大多是專業影評人士,對觀眾的觀影選擇具有較強的引導性,若是想在這一塊操作,價格已經達到接近200元。可見,即使平臺在“權位分值”算法規則上下功夫,“水軍們”也總能找到應對之策,就連專業長評都能被操控,那觀眾們還能信任什么呢?

記者手記

電影評分 需包含更多專業性

首先,我們理當清楚的是,在電影評分危機下,豆瓣只是一個背鍋者。更多需要聚焦在電影評分平臺的專業性問題上。在此背景下,淘票票引進“大V評分”;而貓眼則推動“認證作者”評分。

要知道,電影口碑對于電影票房的影響程度極大,類似于豆瓣、爛番茄這類電影評分網站也越來越影響著觀眾的決斷力。本來評判一部電影的好壞只是觀眾們的消遣活計,但當它的影響力已經對電影票房起決定作用時,就值得令人警惕了。

畢竟每個人心中對好電影的評判標準是不會完全相同的,如果一味地跟隨大眾的“口味”去給電影評分,只能說電影市場不會“百花齊放”,只會“一枝獨秀”。當觀眾不迷信評分網站上的評分,只是將電影評分網站當做一個交流電影觀后感的地方,那么各類資本對評分網站的操控也會落得“竹籃打水一場空”的境地。

對于片方來說,不去揣測評分的公正性,而應當致力于提升影片質量,用心拍出優質的影片,自然獲得“活口碑”,而不是讓評分網站的幾顆星決定了電影票房成敗。

极速分分彩 ■豆瓣電影、貓眼、淘票票成為觀影參考重要指標。觀眾評分、認證作者評分、點映評分、大V評分等共同組成電影評分機制“金鑰匙”。

編 輯:張玉濤
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